北京时尚消费市场展现出强劲发展势头。近日，在2026年服贸会数字人民币技术与应用论坛暨北京全球数字经济标杆城市建设研讨会上，北京联合大学发布了《北京时尚消费热图》及女性专题深化成果《北京女性时尚消费热图》（以下简称"报告"），通过"场、货、人、时"四维热力模型对首都时尚消费进行了深入分析。 近年来，北京在时尚消费领域取得了显著进展。2025年数据显示，北京金银珠宝零售额同比增长39.5%，全年新增首店数量达到1068家，同比增长11.3%，平均每天落户约3家。自2019年以来，北京市累计引进首店超过5000家，服装鞋帽、化妆品、金银珠宝三大核心品类合计规模约为1264亿元。 北京时尚消费增长动能强劲，2025年时尚品类增速为全国平均水平的2.7至3.1倍。其中，金银珠宝类连续三年保持高于全国水平的增长速度。报告测算显示，北京时尚消费热力指数（BFCI）达到4.25，较2021年提升约46%，显示出首都时尚消费能级持续跃升。 在商业格局方面，北京市已形成从单核集聚到多极网络的发展态势。北京SKP以2025年242亿元的销售额保持全球单店销售冠军地位；三里屯太古里成为全球新品首发中心；王府井商圈文旅融合特色明显；国贸CBD则以千亿级消费规模跻身全球商务区前列。数据显示，78%的新增首店集中在重点商圈，区域发展正在形成新格局。 首都"首店经济"持续高能级发展。《报告》指出，北京市已培育12个全球首发中心，累计引进全球首店、亚洲首店、中国首店及高能级旗舰店、创新概念店共计159家。 在消费者群体方面，Z世代与新中产构成时尚消费的基本盘，银发消费市场呈现快速崛起态势。数据显示，北京银发消费市场规模从2003年的558亿元增长至2025年的2914亿元，年均增速达14.76%。入境消费同样表现亮眼，2025年北京市接待入境游客548万人次，旅游相关花费达到505.6亿元，离境退税销售超过15亿元。 国潮消费正在从情感口号转向价值认同。消费者调研显示，审美因素在购买决策中占比高达48.69%。值得注意的是，不同年龄段女性的时尚消费理念存在显著差异：新中产女性（28—45岁）在美妆、服饰、珠宝等领域的消费全面高热；Z世代更注重圈层认同，偏好美妆、潮玩、新中式与演出应援类消费；银发女性则倾向于黄金珠宝和运动时尚的保值与健康属性。 北京市妇联党组书记、主席周志军表示，这份研究报告详细阐释了女性在首都经济发展中的重要作用。她强调，当代女性不仅是家庭财富的管理者、数字经济的建设者，更是社会文化风尚的引领者。通过深化"她经济"研究，可以让数字发展红利惠及更多女性，为首都高质量发展注入持续动力。 （文章素材来源：新京报）