消费新态势的形成，本质上是消费需求持续升级的过程。当前我国消费市场呈现出传统消费偏弱、新型消费走强的特点。

一、消费市场的结构性转变

国家统计局数据显示，2026年1月至7月，我国社会消费品零售总额达28.7万亿元，同比增长1.2%。其中，专业店、百货店、品牌专卖店等传统消费分别下降1.8%、2.4%、9.3%，而网上商品和服务零售额等新型消费则增长了4.8%。

从市场一线情况看，传统商超客流量明显减少，部分百货门店正在调整收缩。例如，我国现有家电保有量超过30亿台，汽车保有量已达3.7亿辆。与此同时，即时零售、直播电商、在线文娱等新业态保持快速增长。

二、供需错配的制约因素

传统消费领域创新不足，体验感未能有效提升是当前面临的主要问题。一些传统商超、百货和线下门店存在商品同质化严重、场景陈旧、便利性不足等问题，影响了居民的购买意愿。

以老牌零售企业中百集团为例，2025年其关闭大小各类门店414家，自2021年以来累计亏损超过20亿元。此外，养老托育、高端医疗、定制文旅等领域的优质服务供给仍然不足，低端同质化服务难以满足品质化、个性化需求。

三、提升传统消费供给的有效路径

促进存量商业数字化改造和业态升级是关键。一方面推动传统商超向数字化转型，结合老旧小区改造，打造"一刻钟便民生活圈"。另一方面，盘活社区闲置资产，将闲置物业改造成养老托育、文体休闲等便民载体。

例如，成都红砂社区通过盘活闲置院落，打造了"五维共融空间站"，既降低了消费成本，又带动了社区就业与便民消费。

四、优化新型消费供给的着力点

首要任务是提升服务质量和效率。聚焦养老托育、医疗健康等重点领域，健全服务质量标准体系，培育本土特色服务品牌；同时以数字技术赋能服务业态创新，推动线上问诊、云端文旅等新模式发展。

在实物消费领域，要紧扣绿色智能趋势，加大研发投入，发展柔性制造与个性化定制。例如，2026年5月新能源汽车零售渗透率达62.5%，限额以上高能效家电零售额增速也超过30%。

此外，要用好超长期特别国债和财政金融协同促内需专项资金，完善回收流通体系，激活存量置换需求。

文章素材来源于：网络