Z世代群体在零食选择上呈现理性与感性并存的消费特征。根据全球咨询公司埃森哲发布的《2026中国消费者洞察报告》，当代年轻消费者将需求分为即时满足和长期规划两大类：一方面追求新鲜体验带来的情绪刺激，另一方面注重健康、储蓄等长期价值。 报告显示，Z世代群体中52%的人在过去一年尝试过新品牌，以获取情绪上的新鲜感；同时有82%的年轻人开始注重储蓄，76%在大额消费时优先考虑性价比和实用性。这种"既要又要"的消费心态，反映出年轻群体既渴望体验创新，又追求理性务实的特点。 针对这一趋势，休闲食品行业需要转变营销思路：从单纯依靠广告宣传转向建立用户信任关系。以好丽友为代表的头部企业采取了平衡策略：通过稳定的产品品质赢得消费者信任，同时以适度创新保持品牌活力，有效满足年轻群体的双重需求。 （文章素材来源：埃森哲）